"Es geht um Wiedererkennung"
Wenn die Website Eures Instituts ab dem kommenden Wintersemester auf einmal mit einem anderen Design auf Eurem Bildschirm erscheint, war die Umstellung auf das neue Corporate Design (CD) der Uni Freiburg erfolgreich. Was ein CD ist und warum es ein neues gibt, erfahrt Ihr hier.
Von Karolin Schmidt, Deutsche Sprach- und Literaturwissenschaft
auf Publikationen und Webseiten
der Uni zu sehen sein.
Das neue Corporate Design (CD) löst das technisch und gestalterisch veraltete CD aus dem Jahr 1998 ab. Doch was ist eigentlich ein CD? Kurz gesagt steht die Abkürzung für die Gesamtheit aller visuellen Erscheinungsformen wie Internetauftritt, Flyer, Poster und so weiter eines Unternehmens oder einer Institution.
„Die einzelnen Internetauftritte innerhalb der Universität sind zum Beispiel sehr unterschiedlich, auch was die Professionalität betrifft“, erklärt Dr. Reiner Fuest, Leiter der Stabsstelle Marketing und Wissensmanagement. „Die zentralen Einrichtungen sowie die Fakultäten oder einzelne Institute sollen sich weiterhin individuell präsentieren können“, so Fuest, „es geht nicht darum, dass eine Homepage aussieht wie die andere.“
Aber durch Merkmale, die auf allen Flyern, Visitenkarten oder Webseiten gleich sind, soll der Imagetransfer der Universität Freiburg zu den einzelnen Instituten und umgekehrt funktionieren. „Die Einrichtungen stehen also nach wie vor für sich, werden aber durch das neue CD gleichzeitig als Teil der Uni wahrgenommen“, so Fuest.
Veraltetes CD
Warum aber ein neues Corporate Design? Das aktuelle CD aus dem Jahre 1998 ist einerseits nicht mehr auf dem neuesten technischen Stand, andererseits deckt sich das Design nicht mit dem Verständnis einer modernen Universität. Das komplexe Universitätssiegel ist beispielsweise schwer zu reproduzieren, das Überarbeiten und Aktualisieren von Web- und Printprodukten ist mit einem hohen Arbeitsaufwand verbunden und beim bisherigen CD gab es kaum Spielraum für fakultätseigene Logos.
Außerdem ist der Bereich Internet bislang nicht durch das CD abgedeckt. Wie professionell eine Seite gestaltet wurde, hängt bis jetzt also von den Kenntnissen des zuständigen Betreuers und vom Budget der Einrichtung ab.
Das neue System wird benutzerfreundlich sein und den Servicegedanken stärker verfolgen. Ziel ist es beispielsweise, über ein „Web-to-print“-Verfahren Drucksachen wie Visitenkarten, Flyer, Poster oder Prospekte künftig im neuen Corporate Design selbständig erstellen und über die Universitäts-Druckerei drucken lassen zu können.
Umstellung im Oktober
Das neue CD soll umfassender, finanziell und technisch effizienter sein und den Einrichtungen innerhalb des neuen CD Spielraum für individuelle Gestaltung geben. Um das zu gewährleisten, arbeitet die Uni mit verschiedenen Partnern wie dem Rechenzentrum oder dem New Media Center zusammen.
Obwohl auf der Webseite der Stabsstelle bereits das neue Design, Vorlagen und Erklärungen in einem Handbuch, dem CD-Manual, zu finden sind, wird es noch bis Oktober dauern, bis die technische und gestalterische Umsetzung abgeschlossen ist. Zu Beginn des Wintersemesters ist dann der offizielle Start des neuen Corporate Design.
Diskutieren beim Blog der Stabsstelle Marketing und Wissensmanagement
Beim Auswahlprozess des neuen CD war ein Beratungsgremium des Senats mit Vertretern der universitären Gruppen, darunter auch zwei Studierende, beteiligt.
Für Anmerkungen oder Fragen hat die Stabsstelle Marketing und Wissensmanagement einen Blog eingerichtet, in dem Ihr über Design, Technisches und vieles mehr diskutieren und Fragen stellen könnt.
CD-Manual
Das offizielle CD-Manual das ab Oktober 2009 eingesetzt wird, könnt Ihr schon jetzt anschauen.
Blog
Anmerkungen und Fragen zum Corporate Design? Hier geht’s zum Blog